Wakacje to tradycyjnie najtrudniejszy czas dla publicznej służby krwi. W tym okresie bieżące stany magazynowe krwi i jej składników w Polsce drastycznie maleją. W tym roku dodatkowo na jej braki w Centrach Krwiodawstwa i Krwiolecznictwa wpływ ma sytuacja związana z pandemią koronawirusa.
„Krew to bezcenny dar życia, który może dać człowiekowi tylko inny człowiek.”
ZAKRES PRACY
Art Direction
Motion design
KLIENT
Narodowe Centrum Krwi, Ministersto Zdrowia
AGENCJA
SCREEN NETWORK
W tym celu w akcji użyto sieć ponad 20 000 ekranów digital OOH firmy Screen Network, które w czasie rzeczywistym informują o najbardziej potrzebnych grupach krwi w wybranych regionach polski wraz ze wskazaniem najbliższych geograficznie placówek.
Akcja zostałą doceniona przez jury konkursu IAB MIXX AWWARDS 2021 i zdobyła srebrną statuetkę w kategorii „Offline Digitizing”.
PROCES KREATYWNY
Na potrzeby akcji powstała interaktywna kreacja, która informowała w czasie rzeczywistym o najbardziej potrzebnych grupach krwi w danym regionie. Dzięki połączeniu ekranów z bazą danych NCK, spoty wskazywały informacje o najbliższych Regionalnych Centrach Krwiodawstwa i Krwiolecznictwa, w których można było oddać krew lub jej składniki.
CASE STUDY
O akcji napisały ogólnopolskie media, a kluczowy przekaz „Ratujemy życie! Pilnie potrzebna krew!”, codziennie docierałdo 6,3 mln Polaków.
